YLVA BEKKENBELTE

Strategisk grunnlag
Gjennom strategiske workshops med oppdragsgiveren arbeidet vi med å konkretisere hva merket skulle være: Friskt, sportslig og aktivt; slik at det kunne assosieres med bevegelse og muligheten til en aktiv livsstil. Trygt og troverdig slik at det kan holde en posisjon som et medisinsk redskap som faktisk duger og gir lindring. Det skulle være norsk og bære en arv fra hvor det ble laget selv når produktet lanseres i utlandet. Den norske ånden for friluft og god helse ville være et godt image med stolthet som oppdragsgiveren gjerne ville stå for.

"Ylva"
Med grunnleggende verdier definert drev vi navnutvikling og kom frem til forslaget Ylva. Navnet representerer en ung kvinne med vikingarv. Dette bærer assosiasjoner til moderlig omsorg, til styrke og mot, til friskhet og nærhet til naturen. Navnet er også esoterisk nok til å ikke kun være et jentenavn, men et merkenavn. Vi presenterte prosess, assosiasjoner og forslag til oppdragsgiver som stilte seg positiv og lot navnet synke inn. I dag er Ylva et registrert AS.

Visuelt
Utfordringen lå i å balansere det medisinske mot det sportslige/friske. Designet skulle være rent, tydelig og moderne, og samtidig energisk og vennlig. Dette ble gjort med et floralt mønster bygd med avrundede, enkle former, en regi med mye whitespace, en sterk signalfarge, og milde sjøgrønne farger i møtet mellom business, medisin og sport.